自2021年起，中国广告行业迎来一系列新规，其中化妆品广告的监管成为焦点。根据国家市场监督管理总局发布的规定，化妆品广告不得再宣传任何医疗作用，旨在规范市场秩序，保护消费者权益。
新规明确指出，化妆品广告中禁止使用诸如'治疗'、'治愈'、'预防疾病'等与医疗相关的词汇，避免误导消费者。化妆品的主要功能限于清洁、美化、修饰或改变外观，而非医疗用途。违规企业将面临罚款、广告下架甚至吊销许可证等处罚。
这一变化源于对虚假广告的打击。过去，部分化妆品广告夸大产品功效，声称能治疗痤疮、美白祛斑等，导致消费者权益受损。新规的实施有助于消除市场乱象，提升广告真实性，并引导企业专注于产品品质和创新。
广告业需及时调整策略，企业应加强自律，确保广告内容合规。消费者在选购时也应提高警惕，理性看待广告宣传。总体而言，2021年的新规标志着广告业向更规范、透明的方向迈进，有利于行业长期健康发展。
